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年五一假期是12年来首次的“五日”劳动节,在疫情防控常态化的当下市场,此次假期承载了各地政府、商家、消费者殷殷期待,都在等待一场消费嘉年华。
第一太平戴维斯的伙伴们趁着假期深入各地市场,从各地人头攒动的商场、街市中感受市场的有力脉搏。
这些数据值得我们关注
上海
“五五购物节”启动4分钟 销售额突破1亿元
北京
重点监测的100家商业流通企业销售额39.6亿元,恢复至去年同期水平的94.1%
广州
节日前四天全市餐饮总营业额超10亿元,与四月日均营业额环比提升超30%
成都
五一期间全市实现社会消费品零售总额约113亿元,基本恢复至去年同期水平
朱兆荣
第一太平戴维斯
中国商铺部主管
此次五一零售市场的优异成绩与复苏迹象让人欣喜,更让我感到振奋的是整个市场的创新力与生命力:各地政府商户通力协作、实体商业活力焕新、线上线下零售深度融合,都为中国商业这一庞大市场的未来注入无限可能,我相信真正的复苏已指日可待!”
上海徐家汇商圈
化身花海欢迎久违人潮
天津和平大悦城
商场入口人潮如织
广州正佳广场
全力迎击报复消费潮
成都远洋太古里
找回了熟悉的喧闹
五一前夕由各地政府牵头,商户协办,优惠政策以及促销活动陆续放出,从线上到线下,覆盖业态之多、力度之大,都是前所未有:
政策齐发
提振消费
东城三街三圈活动多,西城惠民兴商大礼包
老字号品牌接入线上平台,打造京城特色消费
开辟精品旅游路线,助力文化消费
建设“夜津城”智慧夜市、文化夜市
首届线上购物节,优选重点培育自主品牌
“五五购物节”横跨五一节、儿童节、端午节等第二季度节日,助推节庆经济
新能源车油牌补助,力提汽车消费
新品、新店开辟首发绿色通道,给予资金支持
古都促旅游,景区门票永久下调至少10%
建邺区融合线上线下购车,开启户外汽车超市
武林商圈线上线下联动,推出‘五一嘉年华’系列促消费活动
联合微信、支付宝和美团线上平台陆续投放“武汉消费券”
全城200家汽车品牌4S店参与促销,让利超10亿元
番禺区首次以线上直播,“云游“沙湾古镇推广特色产品
各区通过派发各类消费券,如“夜间消费券、无门槛消费券”等,竞相刺激消费
政府带头推介美食,举办“八闽美食嘉年华线下行”
省商务厅与阿里巴巴集团签署《促消费合作协议》,鼓励各地与阿里对接,制定本地消费促进方案
“消费一码通”上线覆盖岛内707家商户,发放消费券3000万元
三亚国际免税城市内体验店开业,中免集团开展离岛“补购”业务
发布“初夏折扣季·消费更实惠”、“成都新消费·用券更实惠”两大主题活动,优惠涵盖2020全年
开启公园城市体验消费季,补贴资金2亿元基础上,动员联合商家让利7.5亿
全市景区推出一系列惠民活动,如免门票优惠、艺术特展、户外体验等,涉及武隆芙蓉、渝北区玉峰山樱桃基地等
组织2020西安购物美食节系列促消费活动
举办“花开长安-2020西安云上购物节”,开放20家商业综合体门前广场进行促销
商户响应
合力促“消”
各地商户对此次五一黄金周的促销动作主要可以归纳为三类:
消费券:据统计自疫情来,全国已发放超过190亿元的消费券,此次五一各地商场更是拿出满满诚意:
上海港汇恒隆广场推出为期一个月的“购物抵用券,涵盖多个高端品牌;北京朝阳大悦城发出100000 +张无门槛、可叠加消费券;广州保利商业追加3000万元专项促销,联动旗下17座购物中心;成都IFS、万象城、伊势丹百货等购物中心推出满额减免、满额兑奖等优惠活动。
线上直播:各地政府联动各地商场、百货发起云逛街活动,政府、企业领导亲自直播带货,使消费者感受“足不出户,满载而归”的购物体验:
上海宝山区、闵行区等区镇领导开启带货直播首秀,为区内优质或本土企业推广产品;杭州大悦城、龙湖杭州滨江天街商场、杭州银泰等多家商场老总亲自上阵带货促销;北京市商务局联合快手、淘宝等直播平台推出老字号直播专场;广州番禺区区长亲临品牌汽车直播间,为番禺智造卖力“吆喝”;重庆商务委主任赴渝中区解放碑汽车消费节、鹅岭二厂成渝联动营销活动并亲自直播带货。
线下活动:随着各地应急响应级别的下调,不少商家选择以跨界快闪店、艺术展览等体验式活动聚拢人气,让消费者感受久违的“游园”气息:
上海南京路步行街联合城市艺术联盟UAU举行跨界艺术展,而徐家汇商圈被打造为2020上海国际花展分会场;广州太古汇携手韩国人气卡通天团Kakao Friends推出“艺术博物馆Art Museum”展览中国首秀;成都IFS举办“Fun in the AiR奇趣花园”AR艺术展。
全民聚力
复苏在望
在如此力度的优惠之下,各地的消费大军交出傲人战绩:
以上数据来源:各省市商务局、商务委等主管部门
2020年注定是不平凡的一年,第一太平戴维斯将秉持“立新·致胜”精神,持续助力中国商业市场复苏,迸发更强劲的商业能量,致胜2020。